Coors Light aborda a 'ansiedade' do futebol antes da Copa das Ligas com lenço inovador

Como patrocinadora oficial da cerveja do evento, a cervejaria aposta no slogan “Made to Chill”.

Embora os lenços sejam normalmente associados ao aquecimento, a Coors Light está procurando reaproveitar a vestimenta nesta temporada de futebol para ajudar os fãs a relaxarem durante alguns dos momentos mais acalorados. A campanha não se baseia apenas na crescente popularidade do futebol nos EUA, mas também na campanha de longa data da marca “Made to Chill”, que visa ajudar os consumidores a se refrescarem com a Coors Light.

O lenço Chill Fanxiety inclui tecnologia de resfriamento, um massageador de pescoço e dois bolsos de cerveja para guardar garrafas de Coors Light. Os lenços podem ser adquiridos por US$ 30 no e-commerce da cerveja. Serão disponibilizados apenas 22 por dia, de 18 de julho a 2 de agosto, com saques feitos às 12h CST. O ex-MVP da MLS Carlos Vela ajudará na divulgação do lenço, junto com a Copa das Ligas, que acontece de 21 de julho a 19 de agosto.

A agência criativa Alma trabalhou com a Coors Light em novos criativos para combinar com a parceria. Um anúncio de 30 segundos mostra um torcedor tendo ondas de calor enquanto assiste a uma partida de futebol em um bar, aliviando a tensão com um copo de Coors Light.

A Copa das Ligas contará com um novo torneio no estilo Copa do Mundo, incluindo todos os 47 clubes da MLS e LIGA MX, com cada clube pausando sua temporada regular para competir na competição da Confederação de Futebol da Confederação da América do Norte, Central e Caribe (CONCACAF) a cada verão. Este é o primeiro torneio a apresentar todos os clubes das duas principais ligas.

A Coors Light abraçou seu espírito “Made to Chill” de diversas maneiras, desde pintar telhados para ajudar a resfriar casas até desenvolver um dispositivo para ajudar a capturar mosquitos. No entanto, a marca também abraçou o slogan quando se trata de relaxar os ansiosos fãs do esporte. Durante o March Madness, a cervejaria lançou uma linha de picolés com sabor de cerveja para ajudar a acalmar os nervos de quem assistia ao torneio.